Propmark | Igualdade feminina avança, mas liderança ainda é desafio no mercado

Celebrado em 26 de agosto, o Dia da Igualdade Feminina reforça um debate que atravessa o mercado brasileiro: apesar dos avanços na presença das mulheres no ambiente corporativo, a equidade ainda está distante de ser uma realidade. A data foi criada nos Estados Unidos para marcar a conquista do direito ao voto feminino, estabelecido pela 19ª Emenda à Constituição americana, ratificada em 26 de agosto de 1920. Mais de um século depois, o tema da igualdade feminina se ampliou e passou a envolver questões como acesso a oportunidades, remuneração, ascensão profissional, participação em cargos de decisão, divisão do trabalho de cuidado e combate a estereótipos.

Em um setor responsável por ajudar a construir imaginários e comportamentos, como a comunicação, a discussão ganha uma dimensão que vai além das próprias empresas e chega à forma como marcas, agências e veículos representam as mulheres na sociedade. No mercado publicitário, a discussão também passa pela composição das equipes e pela maneira como as campanhas retratam as mulheres. E a liderança é um dos principais pontos dessa discussão. Embora mulheres estejam presentes em diferentes áreas das empresas de comunicação, ainda existe uma distância entre essa participação e sua presença no comando de organizações, agências e grandes áreas de negócio.

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